Az arculat egyik alapvető összetevője a színpaletta. A tervezés során nagy hangsúlyt kell fektetni a megfelelő arculati színek kiválasztására, attól függően hogy mit szeretnénk üzenni, milyen hatást akarunk elérni. A színek különböző érzéseket és érzelmeket váltanak ki belőlünk, jelentésekkel bírnak, hangulatot közvetítenek és bizalmat erősítenek. A szöveges és vizuális tartalmakat a színek keltik életre és plusz jelentést adnak hozzájuk.
Néhány érdekes adat:
Az emberek döntését 93%-ban a látvány befolyásolja és ebben 85%-ban szerepet játszik a szín is.
Az emberek 42%-a a weblap dizájnja alapján alkot véleményt.
A vásárlók 80%-a véli úgy, hogy a szín segít a márka felismerésében.
52%-unk nem megy vissza még egyszer abba az üzletbe, amely nem ízlésesen berendezett.
A színes hirdetéseket 42%-al többen olvassák el, mint a fekete fehéreket.
A színek jelentése
Sárga: frissesség, vidámság, boldogság, vitalitás, energia, optimizmus, öröm, világosság
Narancs: vidámság, szórakozás, kaland, barátság, fiatalság-bolondság, dinamikusság, energikusság, aktivitás, frissesség, egészség, kreativitás
Rózsaszín: csajos, kislányos, nőies, romantikus, bájos, fiatalos, izgalmas, energikus
Piros: tűz, szenvedély, szerelem, szeretet, szexualitás, vér, veszély, kirobbanó erő
Lila: hatalom, luxus, nőiesség, fenségesség, nemesség, gazdagság, rejtély, misztérium, spiritualitás, titokzatosság, érzelmesség, nosztalgia
Kék: tudás, megbízhatóság, elkötelezettség, kommunikáció, hűség, stabilitás, nyugalom, békesség, bölcsesség, higgadtság, biztonság, tekintély
Zöld: természet, környezet, egészség, nyugalom, gazdagság, jólét, fenntarthatóság, fejlődés, növekedés, energia, vitalitás. presztízs, stabilitás
Barna: organikus, eredeti, természetes, naturális, egyszerű, tartós, rendezett, biztonság, kényelem, stabilitás, szorgalom, gondoskodás
Szürke: formalitás, modern, konzervatív, egyensúly, semlegesség
Fekete: elegancia, luxus, titokzatosság, rejtély, kifinomultság, hatalom, mélység, erő, méltóság, szigor
Fehér: tisztaság, letisztultság, minimalizmus, sterilitás, modernitás, tökéletesség, egyszerűség, ártatlanság
Az arculati színek párosítása
Emlékeztek még a színkörre?
Az egymáshoz közel álló színeket nevezzük harmonikus színpároknak. Lehetnek egy azonos szín különböző tónusai is.
A színkörön egymással szemben álló színek az egymást kiegészítő színek, azaz a komplementer színek. Ezek jellemzően erős kontrasztot alkotnak, ezért érdemes fehérrel kombinálni őket.
A színek konfliktusa szigorúan kerülendő! Ez akkor jön létre, ha a két kontrasztos színhez még egy harmadik olyan színt is választunk, ami ezekkel a színekkel szintén ellentétes. Bántja a szemet, rossz ránézni.
Az interneten számos oldalon lehet böngészni a szebbnél szebb színpaletták között. Sőt! Magunk is összeállíthatjuk a színpalettánkat. Az én kedvenceim: